Bežná stránka webu ponúka veľa možností: menu, odkazy, ďalšie služby. Landing page je naopak zameraná na jednu vec. Všetko na nej – nadpis, text, obrázky aj tlačidlo – smeruje k jednému cieľu.
Kedy ju použiť
- Pri reklame v Google Ads alebo na sociálnych sieťach.
- Pri akcii, novej službe alebo sezónnej ponuke.
- Pri registrácii na podujatie, školenie či webinár.
- Pri stiahnutí návodu alebo cenníka výmenou za e-mail.
Posielať ľudí z reklamy na úvodnú stránku webu je jedna z najčastejších chýb. Človek, ktorý klikol na reklamu „Rekonštrukcia kúpeľne“, chce vidieť kúpeľne, nie celú firmu.
Z čoho sa skladá dobrá landing page
- Jasný nadpis, ktorý odpovedá na to, na čo človek klikol.
- Prínos pre zákazníka – čo získa, nie len čo robíte.
- Dôkazy – referencie, recenzie, čísla, ukážky práce.
- Odpovede na obavy – cena, termín, záruka, časté otázky.
- Jedna výrazná výzva k akcii, ideálne zopakovaná viackrát.
- Krátky formulár – pýtajte sa len na to, čo naozaj potrebujete.
- Rýchle načítanie a dobrý vzhľad na mobile.
Ako zistiť, či funguje
Úspech landing page sa meria počtom konverzií, teda koľko ľudí z tých, čo prišli, urobilo požadovaný krok. Malé zmeny nadpisu, tlačidla či formulára vedia výsledok výrazne posunúť.
Landing page k reklame pripravíme v rámci služby online marketing alebo ako súčasť tvorby webstránky.
Súvisiace pojmy: CTA, konverzia, Google Ads.